当当网以卖书起家，被誉为“中国亚马逊”，2010年赴美上市，市值达到23亿美元。但成也图书，败也图书，在人们心中，当当网是一个“网络图书销售平台”的印象太深刻了，而当当网似乎也没有什么意愿去扭转这个刻板印象。 即便是在图书方面，在随之而来的“数字化阅读”、“网络文学”的浪潮中，当当网也明显没能跟上脚步，再加上京东、阿里等电商的围攻，当当网自然无力招架。
论价格？淘宝总有更便宜的，论物流？京东可以隔日送达，论书籍齐全？亚马逊已经越来越完善，当当网已经失去了往日光环。 2016年，当当网选择退市，市值仅剩5.37亿美元，与上市时的23亿美元形成了强烈反差，“中国亚马逊”的称呼，更是没有人再提起过了。
当当网名下的商标总共有287件，对于一家普通企业来说，其实是很不错的数量，说明企业的知识产权意识很强，但仔细观察商标申请时间会发现，这里面暴露了当当网很大的问题——固步自封，创新不足。 在当当网的287件商标中，可能有200件商标是当当四五年前申请的，当当网对自身品牌的保护相当齐全，属于全类保护。但是在接下来的日子里，似乎完全看不到当当网任何发展的轨迹，2015年仅有数十件商标申请，到了2016年只申请了1件商标。 一直到2017年初，当当网才不急不慢的申请了“当当云阅读”等十几件商标，同时看到了“当当优鲜”这种新服务。
那么在这两年中，同为电商平台的阿里、京东、亚马逊的表现如何呢？ 阿里巴巴在2017年的商标申请量为4836件，一直处于亏损状态的京东为1988件，亚马逊的商标申请量没有公布，但在商标局官网查询后，名下商标共有1529件，2017年少说也有小几百件商标。 2010年到2016年这段时间里，如果说其他电商平台是用火箭速度狂奔，那当当网的发展创新速度简直连自行车都算不上。
以京东为例，过去京东以电子3C产品出名，但在发展过程中不断拓展了各种品类，加上物流服务特别出色，如今可以和淘宝天猫一较高下。当当网其实也有很多分类，但似乎只是图书的点缀，一直没见到具有当当特色的差异化服务出现。 曾经腾讯有意向收购当当，被当当网拒绝，谈判人回到腾讯后曾说：李国庆夫妇（当当网创始人）没有雄心壮志，最终不了了之。
如今看来，腾讯谈判人对当当网的判断并非全无依据，各个方面都被友商全面碾压的当当网，可能只能成为一份回忆了。
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